В мире, где кажется, что всё ушло в онлайн, реклама в местных газетах продолжает показывать отличные результаты, особенно для малого и среднего бизнеса. Почему же печатная реклама всё ещё так эффективна, несмотря на засилье цифрового маркетинга? Давайте разберёмся!

Доверие, точный охват и долговечность

Местные газеты — это не просто источник новостей, а часть жизни людей. Читатели годами привыкают к изданиям, доверяют им и воспринимают информацию в них всерьёз. В отличие от онлайн-рекламы, которая часто раздражает или игнорируется, объявления в газетах вызывают доверие — ведь они размещены в проверенном и уважаемом источнике. К тому же реклама в газете сразу попадает к нужной аудитории — людям, живущим и работающим в вашем районе. В интернете такая точная настройка стоит дорого и не всегда срабатывает, а газета сразу оказывается в руках потенциальных клиентов. Печатная реклама также “живёт” дольше: газету читают несколько дней, к ней возвращаются, её передают соседям — это значит, что ваше объявление будет на виду значительно дольше, чем обычный рекламный баннер в соцсетях.

Меньше шума и больше престижа

В интернете нас буквально заваливают рекламой — баннеры, всплывающие окна, таргетинг в соцсетях… В газете такой конкуренции нет. Ваше объявление не затеряется в потоке информации — его действительно заметят. Кроме того, реклама в газете автоматически добавляет вашему бизнесу статуса и надёжности. Люди воспринимают компании, размещающиеся в печатных изданиях, как проверенные и солидные — это особенно важно для бизнеса в сфере услуг, медицины, образования и ритейла. Не стоит забывать и о том, что газеты читают люди всех возрастов, включая пожилых, которым ближе формат бумажного издания, чем интернет. Благодаря этому вы охватываете более широкую аудиторию и укрепляете доверие к бренду.

Заключение:

Реклама в местных газетах остаётся рабочим инструментом, который проверен временем. В сочетании с интернет-маркетингом она даёт отличный эффект: вы получаете внимание местной аудитории, повышаете доверие к бренду и привлекаете новых клиентов. Попробуйте разместить объявление в местной газете — и вы сами увидите, как это работает!

Данила Колоницкий, руководитель отдела маркетинга Центр интернет-маркетинг WBM